Pet Economy คืออะไร? ทำไมตลาดอาหารสัตว์กำลังไปไกลกว่าแค่ “ของกิน”

เมื่อพูดถึง Pet Economy หลายคนอาจนึกถึงธุรกิจอาหารสัตว์ ขนม ของเล่น หรืออุปกรณ์สำหรับสัตว์เลี้ยงเป็นอันดับแรก

แต่ตลาดสัตว์เลี้ยงในวันนี้กำลังเปลี่ยนไปมากกว่านั้น

Ipsos Generations Report 2026: Thailand Edition ระบุว่าโครงสร้างครัวเรือนไทยที่เปลี่ยนไปกำลังสร้างโอกาสใหม่ให้กับ Pet Economy และตลาดกำลังขยายจากอาหารสัตว์ไปสู่สุขภาพ การดูแลบ้าน และสินค้าไลฟ์สไตล์มากขึ้น

ในขณะเดียวกัน ศูนย์วิจัยกสิกรไทยประเมินว่า ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในประเทศไทยปี 2568 มีมูลค่าประมาณ 46,000 ล้านบาท เติบโต 12% จากปีก่อน สะท้อนว่าอาหารสัตว์ยังเป็นหนึ่งในแกนหลักของตลาดนี้

คำถามที่น่าสนใจจึงไม่ใช่แค่

“ตลาดอาหารสัตว์โตแค่ไหน?”

แต่คือ

“เมื่อคนดูแลสัตว์เหมือนสมาชิกครอบครัว เงินที่ใช้กับสัตว์จะขยายไปอยู่ในสินค้าอะไรอีก?”

Pet Economy คืออะไร?

Pet Economy คือระบบเศรษฐกิจที่เกิดจากการใช้จ่ายเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง ครอบคลุมตั้งแต่อาหารสัตว์ สุขภาพ การรักษา ของใช้ในบ้าน อุปกรณ์ เทคโนโลยี ไปจนถึงบริการและสินค้าไลฟ์สไตล์

ดังนั้น Pet Economy จึงไม่ได้หมายถึง “ตลาดอาหารสัตว์” เพียงอย่างเดียว

แต่อาหารสัตว์ถือเป็นหนึ่งในหมวดสำคัญที่สุด เพราะเป็นสินค้าที่เจ้าของต้องซื้อซ้ำและเกี่ยวข้องโดยตรงกับสุขภาพของสัตว์

เมื่อความสัมพันธ์ระหว่างคนกับสัตว์เปลี่ยนจาก

“เลี้ยงไว้” → “ดูแลเหมือนสมาชิกครอบครัว”

พฤติกรรมการใช้จ่ายก็เปลี่ยนตามไปด้วย

แนวโน้มนี้เรียกว่า Pet Humanization หรือการที่เจ้าของดูแลสัตว์เลี้ยงใกล้เคียงกับการดูแลคนในครอบครัว

ตลาดอาหารสัตว์ยังโต แต่ความต้องการเริ่มละเอียดขึ้น

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่า ในปี 2568 ประเทศไทยมีสัตว์เลี้ยงที่มีเจ้าของประมาณ 5.38 ล้านตัว เพิ่มขึ้นราว 6% จากปีก่อน แบ่งเป็นสุนัขประมาณ 3.45 ล้านตัว และแมว 1.94 ล้านตัว

จำนวนสัตว์ที่เพิ่มขึ้นส่งผลโดยตรงต่อความต้องการอาหารสัตว์

แต่สิ่งที่น่าสนใจกว่าปริมาณคือ ประเภทอาหารที่เจ้าของเริ่มมองหา

จากเดิมที่อาหารสัตว์อาจมีหน้าที่หลักคือให้อิ่มและได้รับสารอาหารเพียงพอ วันนี้ตลาดเริ่มเห็นความต้องการอาหารที่ตอบโจทย์เฉพาะมากขึ้น เช่น

• อาหารพรีเมียม
• อาหารระดับ Human Grade
• อาหารออร์แกนิก
• อาหารสำหรับสัตว์สูงวัย
• อาหารควบคุมน้ำหนัก
• อาหารเฉพาะโรค
• อาหารเสริมวิตามิน
• อาหารจากโปรตีนทางเลือก

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยมองว่า Pet Premiumization เป็นหนึ่งในแนวโน้มสำคัญ โดยเฉพาะในตลาดที่เจ้าของพร้อมจ่ายเพิ่มเพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตของสัตว์

นี่ทำให้การแข่งขันในตลาดอาหารสัตว์ไม่ได้อยู่ที่

“ใครขายอาหารได้ถูกกว่า”

เพียงอย่างเดียว

แต่เริ่มกลายเป็น

“ใครตอบโจทย์สุขภาพและการใช้ชีวิตของสัตว์แต่ละแบบได้ดีกว่า”

Pet Humanization กำลังเปลี่ยนวิธีที่เจ้าของใช้เงิน

Ipsos ระบุว่า Pet Economy ไทยกำลังขยายจากอาหารไปยัง สุขภาพ การดูแลบ้าน และไลฟ์สไตล์

ขณะที่ศูนย์วิจัยกสิกรไทยพบว่า กระแสการเลี้ยงสัตว์เหมือนลูกยังช่วยผลักดันธุรกิจโรงพยาบาลสัตว์ โดยคาดว่ามูลค่าตลาดโรงพยาบาลสัตว์ไทยปี 2025 จะอยู่ที่ประมาณ 8,450 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 17% จากปีก่อน

ภาพนี้ทำให้เห็นชัดว่า เจ้าของไม่ได้ใช้เงินกับสัตว์เฉพาะตอนซื้ออาหารอีกต่อไป

แต่การใช้จ่ายสามารถกระจายไปตลอดช่วงชีวิตของสัตว์ ตั้งแต่

อาหาร → สุขภาพ → การรักษา → ความสะอาด → ที่อยู่อาศัย → ของใช้ → ไลฟ์สไตล์

เมื่อเจ้าของมองสัตว์เป็นสมาชิกครอบครัว คำถามจึงเปลี่ยนจาก

“ต้องซื้ออะไรให้สัตว์?”

เป็น

“จะทำอย่างไรให้สัตว์มีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น?”

และตรงนี้เองที่ทำให้ Pet Economy ขยายกว้างขึ้นเรื่อย ๆ

Pet Economy ไม่ได้เปิดโอกาสแค่ธุรกิจอาหารสัตว์

แม้อาหารสัตว์ยังเป็นตลาดหลัก แต่การเติบโตของ Pet Economy ทำให้ธุรกิจในหมวดอื่นสามารถเข้ามามีบทบาทได้มากขึ้น

แบรนด์ของใช้ในบ้าน

บ้านที่มีสัตว์เลี้ยงมี Pain Point แตกต่างจากบ้านทั่วไป เช่น ขนสัตว์ กลิ่น ความสะอาด และความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์

จึงเกิดโอกาสสำหรับผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่ปลอดภัยต่อสัตว์ เครื่องฟอกอากาศ หรือผลิตภัณฑ์ควบคุมกลิ่น

ธุรกิจสุขภาพ

เมื่อเจ้าของให้ความสำคัญกับอายุและคุณภาพชีวิตของสัตว์มากขึ้น ตลาดก็สามารถขยายไปสู่การตรวจสุขภาพ อาหารเสริม การดูแลเฉพาะโรค และบริการทางการแพทย์

ธุรกิจไลฟ์สไตล์

เฟอร์นิเจอร์ เสื้อผ้า การเดินทาง โรงแรม คาเฟ่ ไปจนถึงบริการ Pet-friendly สามารถกลายเป็นส่วนหนึ่งของ Pet Economy ได้เช่นกัน

ดังนั้นธุรกิจไม่จำเป็นต้องเป็น “แบรนด์อาหารสัตว์” ถึงจะเข้าไปอยู่ในตลาดนี้ได้

ตลาดแมวกำลังเป็นอีกโอกาสที่น่าจับตา

อีกหนึ่งความเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจของตลาดอาหารสัตว์คือ การเติบโตของกลุ่มแมว

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยระบุว่า ในช่วงปี 2564–2567 จำนวนแมวเลี้ยงเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 28% ต่อปี เทียบกับสุนัขที่เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 19% ต่อปี และคาดว่าสัดส่วนยอดขายอาหารแมวมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในอนาคต

อีกข้อมูลจากกสิกรไทยยังระบุว่า ตลาดคนเลี้ยงแมวในปี 2025 เติบโตสูงถึง 32.1% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งสะท้อนการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของตลาดสัตว์เลี้ยง

สำหรับธุรกิจ นี่ไม่ได้หมายถึงแค่ “ทำอาหารแมวเพิ่ม”

แต่ยังหมายถึงโอกาสในสินค้าและบริการที่ออกแบบมาเพื่อพฤติกรรมการเลี้ยงแมวโดยเฉพาะ ตั้งแต่สุขภาพ พื้นที่ในบ้าน ไปจนถึงสินค้าไลฟ์สไตล์

ธุรกิจ E-commerce มองหาโอกาสจาก Pet Economy ได้อย่างไร?

สำหรับร้านค้าออนไลน์ สิ่งที่ควรเริ่มจากไม่ใช่การถามว่า

“เราควรทำสินค้า Pet ไหม?”

แต่ควรถามว่า

“ลูกค้าของเรามีความต้องการที่เชื่อมกับการเลี้ยงสัตว์ตรงไหน?”

ตัวอย่างเช่น

แบรนด์อาหารอาจต่อยอดไปสู่อาหารหรือขนมสำหรับสัตว์

แบรนด์ของใช้ในบ้านอาจพัฒนาผลิตภัณฑ์ Pet-safe

แบรนด์เฟอร์นิเจอร์อาจออกแบบสินค้าให้คนและสัตว์ใช้ร่วมกัน

แบรนด์สุขภาพอาจมองหาโอกาสในผลิตภัณฑ์ดูแลสัตว์เฉพาะด้าน

ขณะที่ร้านอาหารสัตว์เองก็สามารถแตกสินค้าจากอาหารทั่วไปไปสู่กลุ่มเฉพาะ เช่น อายุ สายพันธุ์ ภาวะสุขภาพ หรือพฤติกรรมของสัตว์

สิ่งสำคัญคือไม่ควรเข้า Pet Economy เพียงเพราะตลาดกำลังโต

แต่ต้องดูว่า จุดแข็งเดิมของธุรกิจสามารถแก้ปัญหาอะไรให้เจ้าของสัตว์ได้จริง

เมื่อสินค้าเพิ่มขึ้น การบริหาร SKU และสต๊อกก็ซับซ้อนขึ้น

การแตกตลาดอาหารสัตว์ไปสู่หลายกลุ่ม เช่น สูตร อายุ รสชาติ ขนาด สายพันธุ์ หรือเงื่อนไขสุขภาพ สามารถทำให้จำนวน SKU เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

ตัวอย่างเช่น อาหารแมวหนึ่งแบรนด์อาจมี

ลูกแมว / แมวโต / แมวสูงวัย / ควบคุมน้ำหนัก / สูตรไต / สูตรขนและผิวหนัง

และแต่ละสูตรยังมีหลายรสชาติและหลายขนาด

สำหรับร้านที่ขายหลายช่องทาง การบริหารสินค้าจึงต้องรู้ว่า

• สินค้าตัวไหนขายดี
• SKU ไหนเริ่มขายช้า
• ช่องทางไหนขายสินค้าแบบใด
• สต๊อกแต่ละช่องทางตรงกันหรือไม่
• สินค้าใดควรเติมและสินค้าใดควรลดการซื้อ

นี่เป็นจุดที่ข้อมูลการขายและการบริหารสต๊อกมีบทบาทมากขึ้น เพราะยิ่ง Pet Economy แตกออกเป็นตลาดย่อย ธุรกิจก็ยิ่งต้องบริหารสินค้าอย่างละเอียดตามไปด้วย

สรุป: Pet Economy กำลังโตจาก “อาหารสัตว์” สู่คุณภาพชีวิต

ตลาดอาหารสัตว์ยังเป็นแกนสำคัญของ Pet Economy ไทย และมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องจากจำนวนสัตว์เลี้ยงและพฤติกรรม Pet Humanization

แต่โอกาสของตลาดไม่ได้หยุดอยู่ที่อาหารอีกต่อไป

ความต้องการกำลังขยายจาก

อาหารสัตว์ → สุขภาพ → การรักษา → ของใช้ในบ้าน → ไลฟ์สไตล์

สิ่งที่ธุรกิจควรมองจึงไม่ใช่แค่

“Pet Economy โตไหม?”

แต่คือ

“ในชีวิตของเจ้าของกับสัตว์ ยังมีความต้องการอะไรที่เราสามารถเข้าไปตอบโจทย์ได้อีก?”

เพราะบางครั้งตลาดใหม่ไม่ได้เกิดจากลูกค้ากลุ่มใหม่

แต่อาจเกิดจาก ลูกค้ากลุ่มเดิมที่เริ่มใช้จ่ายกับความต้องการใหม่มากขึ้น

หากธุรกิจของคุณอยู่ในตลาดอาหารสัตว์หรือมีสินค้า Pet หลายสูตร หลายขนาด และหลายช่องทางขาย การบริหาร SKU และสต๊อกให้ตรงกับความต้องการของแต่ละช่องทางจะยิ่งสำคัญขึ้น

JST ERP ช่วยจัดการข้อมูลสินค้า ออเดอร์ และสต๊อกจากหลายช่องทาง เพื่อให้ธุรกิจมองเห็นการเคลื่อนไหวของสินค้าและบริหารหลังบ้านได้เป็นระบบมากขึ้น

สนใจสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมหรือปรึกษาได้ที่
LINE OA: @jsterpth
Facebook: JST ERP Thailand ระบบจัดการร้านค้าออนไลน์ และขายของออนไลน์

JST ERP Together, Empowers You